Un blog per raccontare la cantina

Hai intrapreso una strategia digitale, hai costruito la tua community su Facebook e su Twitter, e ti stai cimentando con i network più visual come Pinterest e Instagram. Adesso ti stai chiedendo se sia anche necessario aprire un tuo blog aziendale. La risposta è: dipende. Un blog aziendale ti aiuterebbe sicuramente a comunicare la storia del tuo brand, il tuo terroir, la gastronomia locale e internazionale legata al tuo vino, e, ancora più importante, i tuoi valori aziendali! Ma seguire un blog, produrre contenuti pertinenti, curare la grafica e prestare…

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Vino e Social Media: 6 errori da evitare

A volte può succedere che le pagine social della vostra azienda non performino bene (pochi like, poche condivisioni, pochi commenti). Spesso, i risultati attesi non si raggiungono perché le attività svolte su tali canali non sono state pianificate adeguatamente. Purtroppo, mi capita di ricevere risposte molto scettiche, quando parlo con alcuni produttori della crescente necessità di pianificare e mettere in atto una strategia digitale adeguata. Spesso, questo punto di vista è il risultato di una cattiva esperienza precedente. Ma oggi la presenza dell’azienda sui social è praticamente indispensabile e non…

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Vino & Ricorrenze: Internazionalizzazione sul web

La Festa della Donna è vicina Incredibile, ma la lista dei vini per San Valentino è già storia! Ormai pensiamo all’8 marzo, giorno nel quale ogni donna festeggia la giornata a lei dedicata. In Italia la consuetudine più diffusa è una cena tutta al femminile fra amiche. Ma forse non tutti sanno che in molti paesi le donne celebrano in coppia con il proprio partner. Se cercavate un’occasione per localizzazione dei contenuti, eccone una che arriva fra meno di un mese e che vi può dare l’opportunità di allestire una…

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Comunicare un brand in Spagna: come e perché

Se la Spagna è uno dei mercati target delle vostre esportazioni, ma ancora non avete implementato una comunicazione online dedicata a questo Paese, allora forse lo studio annuale sui Social Network della IAB Spain potrà darvi dei buoni motivi per iniziare subito. L’analisi è stata realizzata nel dicembre del 2014, e il target sono state persone dai 18 ai 55 anni. Da questo lavoro emerge che in Spagna i Social Network vengono utilizzati da più di 14 milioni di utenti, cioè l’82% del totale degli utenti Internet. Il leader dei…

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Come far viaggiare il vostro vino per il mondo con un ciak

Non ci sono dubbi, il visual è sempre più importante quando si tratta di coinvolgere utenti che dedicano sempre più tempo alla navigazione su Internet. E per “visual” non intendo solo fotografie e infografiche, ma anche video. Fra i contenuti possibili: degustazioni in cantina, fiere, il lancio di un nuovo prodotto presso un vostro distributore. Sicuramente ci vogliono risorse adeguate per riuscire a fare dei video di una certa qualità ed evitare brutte figure che potrebbero rimanere nella memoria della rete, dei vostri follower, o di chiunque altro abbia visto…

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Siate SMART, soprattutto nel Web Marketing

Quando sento la parola SMART (dall’inglese “sveglio; intelligente”) mi vengono in mente due cose: l’ideale nella definizione degli obiettivi e l’agente segreto Maxwell. Se anche voi avete fatto la stessa associazione, allora sarete d’accordo con me sulla necessità di evitare le brutte figure (cosa che, invece, il personaggio del serial “Get Smart” non riusciva proprio a fare). E per evitare di dare una brutta impressione attraverso la vostra comunicazione online, la prima cosa da fare è analizzare la vostra situazione aziendale attuale e il vostro contesto. Attraverso uno studio qualitativo…

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Internazionalizzazione e strumenti visual

Non ci sono dubbi: foto, video, infografiche e immagini di ogni tipo sono molto popolari sul web. Forse anche tu, come me, preferisci comunicare con le parole. Beh, allora ricordati che, se decidi di ignorare la comunicazione visual, lo fai a tuo rischio e pericolo. Tutti dobbiamo fare i conti con la crescente richiesta di contenuti visual e imparare a comunicare usando questi strumenti. Fino a poco tempo fa, quando pensavi a una strategia di social media marketing orientata all’internazionalizzazione, nella rosa dei canali spiccavano subito LinkedIn, Facebook e Twitter.…

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Internazionalizzazione: Idee per sviluppare i contenuti Social.

Come dicevo in un articolo precedente, è innegabile che una delle preoccupazioni principali di una comunicazione efficiente sia la “localizzazione” dei contenuti per ogni paese obiettivo. Ecco dunque una breve guida, divisa per canali, allo sviluppo di contenuti orientati alla internazionalizzazione dell’azienda: Website: Dovresti pensare a un sito integrato con i tuoi profili social e a realizzare versioni delle pagine per ogni lingua d’interesse, anche solo usando traduzioni accurate. Una novità è il sito web multiregionale, che permette specificamente di rivolgersi a utenti di Paesi diversi, e non solo di lingua…

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Vino, Web Marketing e Internazionalizzazione

Da qualche tempo sto approfondendo l’argomento del web marketing e della internazionalizzazione delle PMI, soprattutto perché, essendo le risorse di queste aziende più limitate, molte volte esse non hanno modo di rivolgersi ad agenzie specializzate con sede nel paese target. Fino a pochi anni fa, avere un sito bilingue era sufficiente, e qualche incaricato della comunicazione aziendale si accontentava di produrre traduzioni “fatte in casa” (spesso anche copiando intere frasi dai concorrenti). Oggi la situazione è molto diversa, perché non abbiamo bisogno solo di una corretta traduzione in lingua, fatta…

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Comunicare il vino sui Social Media (Seconda Parte)

I Social Media sono dei canali sempre più validi per il marketing online. Questi siti offrono una grande visibilità, date le centinaia di milioni di utenti in rete in tutto il mondo, e anche l’opportunità di raggiungere nuovi clienti come non avresti mai immaginato prima. Abbiamo già parlato di che cosa dire sui Social e su come dirlo; dunque possiamo pensare al prossimo passo, cioè a come farci conoscere. Farei un paragone con ciò che si suggerisce a un aspirante scrittore: “scrivi su quello che già conosci”. Ecco, passando dal…

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